Unterschiede der Suchmaschinenoptimierung bei BING und Google
Suchmaschinenoptimierung bei BING und Google
Microsofts Suchmaschine BING ist der einzig verbliebende Herausforderer im Suchmaschinenmonopol von Google. Mittlerweile scheint sogar ein leichter Umkehrtrend zu laufen und es wird interessant sein, wie sich die beiden Giganten entwickeln. Der Großteil von allen SEO-Maßnahmen wird nichtsdestotrotz weiterhin auf den Google-Algorithmus ausgerichtet; dies hängt auch damit zusammen, dass sich bislang die SERPs von BING und Google über einen längeren Zeitraum zunehmend anäherten. Für die Zukunft ist dies jedoch nicht mehr zwingend zu erwarten, so dass es Sinn machen kann, sich etwas intensiver mit den Besonderheiten von BING auseinander zu setzen. Ich habe im folgenden einige Rankingfaktoren, die von SEOMOZ untersucht wurden, ausgewählt und stelle hier die Unterschiede zwischen Google und BING dar. Ich verzichte bewusst darauf, Grafiken abzubilden, in denen exakte Werte für die einzelnen Rankingfaktoren gezeigt werden. Es handelt sich hier um Tendenzen, die sich schnell wieder ändern können. Hier die von mir ausgwählten Rankingfaktoren:
- Länge der URL
- Abgleich “Text Suchanfrage” und “Name der Domain”
- Keywords in Subdomains
- Keywords im Contentbereich
- Backlinks
Und nun die Faktoren im Vergleich zwischen Google und BING.
1. Länge der URL
Die Länge der URL ist bei den meisten Suchmaschinen ein Rankingfaktor. Je kürzer die URL, umso besser das Ranking (unter Nullbetrachtung der Keyword-Intensität der URL). Bei Google ist dies seit jeher ein sehr starker Faktor, den man keinesfalls unterschätzen sollte. Es gibt Hinweise (Beweise gibt es im Suchmaschinenmarkt sowieso nicht 
) darauf, dass BING diese Korrelation etwas abgeschwächt hat, sprich: lange URLs nicht mehr so abgestraft werden wie bei Google, insbesondere, wenn die Domain a) alt ist und b) vertrauenswürdig aufgrund weiterer Faktoren (z.B. Endung auf *.gov).
2. Abgleich “Text Suchanfrage” und “Name der Domain”
Eine mit dem Domainnamen übereinstimmende Suche wird immer ein hohes Ranking der betroffenen Domain ergeben. Sucht man beispielsweise nach “Opinion Leadership“, wird in den SERPs häufig die Domain opinion-leadership.de gerankt werden. Für das Matching gibt es mehrere Stufen:
- Exakte Übereinstimmung
- Phonetische Übereinstimmung
- Keywords enthalten
Für den zweiten Fall hält BING deutlich mehr Suchergebnisse bereit als Google- hier scheint der Algorithmus etwas effizienter zu sein, was sich allerdings schnell ändern kann. Trotz oder gerade wegen der geringen Menge an Suchtreffern werden diese mit höherer Relevanz gewichtet und entsprechende Suchergebnisse stärker gerankt. Es kann sich also bei BING lohnen, den Domains genau passende Phrasen zuzuordnen und sich nicht von der hohen Menge an enthaltenen Suchtreffern blenden zu lassen.
3. Keywords in Subdomains
Auch hier traten im Test interessante Unterschiede auf. Einerseits war die Präsenz von Keywords in Subdomains (exaktes Matching) bei Google und BING ein gleichermaßen sehr hoher Rankingfaktor. Andererseits reicht das alleinige Vorhandensein der Keywords in Subdomains offenbar nur bei Google, um zumindest noch gut gerankt zu werden- bei BING war dies keinesfalls ausschlaggebend und wurde nahezu gar nicht berücksichtigt. Hier scheint der BING Algorithmus noch nicht entsprechend ausgereift zu sein, um dies noch entsprechend erfassen zu können. Ich gehe davon aus, das Microsoft hier nachbessern wird.
4. Keywords im Contentbereich
Auch wenn dieser Rankingfaktor in den letzten Jahren etwas abgestuft wurde, ist er nach wie vor wichtig und weist ebenfalls Unterschiede zwischen Google und BING aus. Google bewertet generell die Verwendung von Keywords stärker als Bing. Andererseits ist der stärkste Rankingfaktor bei BING das Alt-Attribut von Bildern, was für die gesteigerte Aufmerksamkeit spricht, die Microsoft seiner BING Bildersuche schenkt. Hier sollte man also keinesfalls an Zeit sparen, wenn man Suchmaschinenoptimierung für BING durchführt. Keywords im Titel werden zwischen Google und BING offenbar gleichermaßen bewertet. Auch zeigt sich hier wieder die Intensität, mit der Google Keywords in URLs bewertet: diese sind hier deutlich stärker ausgeprägt als dies bei BING der Fall ist.
5. Backlinks
Die Backlinks sind die Währung bei den Suchmaschinen. Allerdings hat insbesondere Google den Contentfarmen den Kampf angesagt, die massenhaft Backlinks erzeugen, um in den SERPs ganz weit vorne stehen. Im Test zeigte sich, dass auch BING hier sehr gute Rankings generiert und dies auch durch eine Vielzahl an Linkquellen macht. Hier ist folglich ebenfalls davon auszugehen, dass dieser Faktor in den kommenden Monaten etwas abgestuft wird. Hier macht es sicherlich Sinn, in Richtung Linkdiversität zu optimieren anstelle pur auf Linkquantität zu setzen.
Fazit zur Suchmaschinenoptimierung BING versus Google
Die beiden Marktführer ähneln sich in vielen Punkten. Klar ist, dass BING immer noch in einem Nachholprozess ist und viele Faktoren, die Google wie selbstverständlich optimiert hat, noch ein Update benötigen. Allerdings fällt auch auf, wo Schwerpunkte von BING in Zukunft liegen werden: in den Inhalten um den Fließtexten herum, zum Beispiel die angesprochenen Bilder und auch Dokumente könnten eine gesteigerte Aufmerksamkeit erhalten. Grundsätzlich lässt sich sagen, dass man mit einer sauberen Aufbereitung des Contents viel erreichen kann- bei Google und Bing.
