Keyworddifferenzierung nach Ländern, Teil III
Gastartikel von Christian Arno
Deutsch, Deutsch, nochmals Deutsch und die Keywords (Teil III)
Deutsch ist nicht gleich Deutsch. Schweizerdeutsch unterscheidet sich vom Deutsch der Österreicher und beides ist anders als das Deutsch der Deutschen. Das bedeutet auch, dass SEO für die Zielgruppen in den drei Ländern teils auf jeweils andere Keywords setzen muss. Teil I der Serie “Keyworddifferenzierung nach Ländern. Teil II widmete sich Praxistipps für SEO von Seiten mit deutschen, schweizerischen oder österreichischen Zielgruppen. Welche neuen SEO-Trends muss man bei allen Seiten berücksichtigen, welche sind eventuell mit Blick auf die eine Zielgruppe noch wichtiger als mit Blick auf die andere?
Werfen wir im dritten Teil einen Blick auf SEO-Trends für deutschsprachige Websites in 2012.
SEO-Trend #1: Die unterschiedliche Nutzung des mobilen Internets
Das Unternehmen Accenture hat 2011 seine Studie Mobile-Web-Watch 2011 herausgebracht und (wie bereits in der Vorgängerstudie aus dem Jahr 2010) gezeigt, dass Deutschland bei der Nutzung mobilen Internets im Vergleich zu Österreich und der Schweiz noch immer hinterherhinkt. 28 Prozent der Deutschen surften laut Studie 2011 mobil. In Österreich waren es 42 Prozent und in der Schweiz sogar 44 Prozent. Bei SEO für Websites, die Schweizer oder österreichische Zielgruppen anpeilen, ist der Blick auf mobile Nutzung also noch wichtiger als bei Seiten, die deutsche Zielgruppen ansprechen. Im mobilen Internet wird aber nicht unbedingt mit denselben Keywords gesucht, die Nutzer von Desktop-PCs verwenden. Das Google Adwords Keyword-Tool berücksichtigt das und Website-Betreiber sollten es auch tun. In der Rubrik „Erweiterte Optionen und Filter“ des Google Adwords Keyword-Tools können Nutzer entscheiden, ob sie sich Keyword-Vorschläge für Desktop-PC und/oder Laptop oder aber mobile Endgeräten anschauen möchten.
SEO-Trend #2: Einmal Google+ bitte!?
Es dürfte in allen drei Ländern – Deutschland, Österreich und der Schweiz – spannend sein, die weitere Entwicklung von Google+ und deren mögliche Auswirkungen auf SEO zu beobachten. Blickt man alleine auf die Nutzerzahlen, so ist Facebook in allen drei Ländern weiter der König der Social Media Plattformen. Google+ bleibt für SEO dennoch eine interessante Option: Die Google Suchmaschine wird Google+ Seiten künftig bei Suchanfragen voraussichtlich verstärkt in den Suchergebnislisten berücksichtigen und sie ist und bleibt nun einmal die mit Abstand wichtigste Suchmaschine in allen drei Ländern. Google ist gerade dabei, das Feature “Suche plus deine Welt” in die Suchmaschine zu integrieren, mit der das Unternehmen genau jene Verzahnung von Social Media auf Google+ und Suchmaschine anstrebt. Inhalte mit passenden Keywords auf Google+ zu setzen und dort die Interaktion mit anderen Nutzern zu pflegen, kann deshalb sowohl in der Schweiz als auch in Deutschland oder Österreich dafür sorgen, dass etwa bei Eingabe des eigenen Firmennamens (Personennamens) eigene Inhalte auf Google+ statt der Inhalte fremder Personen die vordersten Plätze der Suchmaschine belegen.
SEO-Trend #3: Frisch gewinnt!
2012 könnte das Jahr werden, in dem sich verstärkt Auswirkungen des neuen „Freshness Update“ von Google auf die Suchergebnislisten zeigen. Mit dem Update setzt Google seinen Weg fort, den es mit dem Indizierungssystem „Caffeine“ bereits 2010 eingeschlagen hat: Frische neue Inhalte sollen eine größere Rolle bei der Suche spielen, was natürlich auch für SEO relevant ist. Wie sehr, wird wohl erst die Zukunft zeigen. In jedem Fall sollten sich Seitenbetreiber mit Websites für deutsche, schweizerische oder österreichische Zielgruppen nicht mit einmal geschaffenen Inhalten zufrieden geben, sondern zumindest für Teilbereiche ihrer Seiten stetig neuen (und guten) Content produzieren. Wichtig ist es dann auch, nicht einfach Keywords für diesen Content zu übernehmen, die einmal und für ewig als gut befunden wurden. Die Keyword-Analyse sollte regelmäßig wiederholt werden.
SEO-Trend #4: Abkehr von der Keyword-Fixierung
Der norwegische SEO-Experte Geir Ellefsen veröffentlichte am zweiten Januar 2012 auf seinem Blog „Edgyseo.com“ einen Artikel mit Meinungen von achtzehn SEO-Experten, was 2012 für SEO wichtig wird und was an Bedeutung verliert. Jeremy “Shoemoney” Schoemaker antwortete auf die Frage, was man 2012 in der SEO besser lässt: „Ich empfehle, dass Menschen aufhören sollten, Websites für Suchmaschinen zu bauen, und damit beginnen sollten, Websites für Menschen zu bauen.“ Das ist vielleicht das ideale Schlusswort für diesen Artikel.
Suchmaschinen sind und bleiben wichtig, um im Internet gefunden zu werden. Keywords bleiben ebenfalls wichtig. Aber auch die Suchmaschinen-Betreiber haben ein großes Interesse daran, den Nutzern ihrer Suchmaschinen möglichst Seiten zu präsentieren, die dem jeweiligen Bedarf des Suchenden optimal entsprechen. Wer Websites für Menschen baut, steigert damit auch die Chance auf gute Plätze in den Suchmaschinen. Im Bereich „Textinhalte“ bedeutet das etwa: Texte als reine Keyword-Container, deren einzige Aufgabe darin besteht, Keywords irgendwie nett zu verkleiden, sind kein Erfolgsrezept mehr, wenn sie es denn jemals waren. Noch einmal: Auf die richtigen Keywords zu achten, ist weiterhin wichtig. Müsste man sich jedoch entscheiden, gute Inhalte ohne Keyword-Optimierung oder schlechte mit den richtigen und optimal integrierten Keywords ins Internet zu setzen, dann dürfte das Erstgenannte immer mehr zur besseren Wahl werden.
Über den Gastautor: Christian Arno ist Gründer und Geschäftsführer des internationalen Übersetzungsbüros Lingo 24, welches auf drei Kontinenten tätig ist. Folge Lingo24 auf Twitter @l24de.
