Ist Yandex eine ernsthafte Alternative zu Google?
Yandex als Alternative zu Google- Russische Seite
…ist keine vollkommen ernstgemeinte Frage. Nahezu der gesamte Globus wird von den bekannten Suchgiganten Google und BING dominiert. Yandex hingegen ist mit über 60% Marktanteil die führende russische Suchmaschine und erzielt Wachstumsraten, die man bislang eigentlich nur vom US- Pendant kennt. Im Folgenden möchte ich Yandex kurz vorstellen und kurz auf Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Yandex und den europäischen Suchmaschinen wie Google, BING und YAHOO eingehen.
Die Macher von Yandex sind besonders stolz auf Ihren algorithmischen Spam-Blocker „AGS-30“, der etwas militaristisch den Namen eines russischen Maschinengewehrs trägt. Mit diesem Filter wird mittels Vergabe von harten Penalties der Handlungsspielraum von Contentfarmen massiv eingeschränkt. Insbesondere Seiten mit bezahlten Links, Keyword-Spam und Malware werden so recht effektiv blockiert. In Summe ist Yandex eine etwas defensivere Suchmaschine (wobei Google die Notwendigkeit von Optimierungen erkannt hat und an der Behebung arbeitet), was dem teils sehr aggressiven osteuropäischen SEO-Markt offenbar sehr klug entgegentritt. Viele Seiten werden allerdings gar nicht erst indexiert- sei es, weil die Seiten nicht konkret angemeldet wurden (ein Muss bei Yandex in alter Yahoo-Tradition) oder weil sie durch harte Abstrafungen aus dem Index verbannt wurden.
Es gibt darüber hinaus durchaus einige Analogien zu Google, BING &Co. Yandex offeriert ebenfalls Tools zum Site-Boosting wie zum Beispiel die Yandex Webmastertools (die aufgrund der auftretenden Sprachbarriere zu kyrillischen Seiten allerdings eine Übersetzung durch Google bedingen) oder Wordstat (Yandex-Keyword-Tool; Übersetzung ebenfalls nötig). Ähnlich sind auch die Vermarktungsmöglichkeiten via Pay Per Click (PPC)-Angeboten similar zu Googles AdWords-Programmen.
Allerdings finden sich bei Yandex einige Feinheiten, die Webmaster mit einem Online-Angebot, welches Richtung Osteuropa respektive Russland publiziert werden soll, beachten sollten. So werden nicht wie bei den westlichen Suchmaschinen üblich Meta-Decriptions für eine Beschreibung des Contents herangezogen- verwendet werden willkürliche und im Zeitverlauf variierende Textpassagen. Auch werden Links und Seiten mit <nofollow>-Attribut nicht wie gewohnt interpretiert, was zumindest spezielle Aufmerksamkeit erfordert. Ein sehr großer Unterschied ist auch in den lokalen Suchergebnissen zu sehen- hierauf legt Yandex noch bedeutend mehr Wert als die bekannte Konkurrenz und sind wesentlicher Bestandteil der Suchmaschine. Optimierungen müssen auf jeden Fall diesen starken regionalen Faktor berücksichtigen.
Ist Yandex nun eine Alternative zu Google&Co?
Yandex ist ein interessanter Gegenpol zu Google und BING und mit der starken Zentrierung auf russische Inhalte in gewissem Sinne auch eine Spezialsuchmaschine, welche meiner Meinung nach künftig an Bedeutung gewinnen werden. Unternehmen mit Blick Richtung Russland (und/oder Osteuropa) sollten sich bestmöglich mit den Spezialitäten der Suchmaschine vertraut machen, um hier (negative) Überraschungen zu vermeiden. Der westliche Markt wird-und das wird niemanden überraschen-weiterhin auf Google und partiell auf BING zentriert bleiben.
Russische Suchmaschine Yandex legt Preisspanne für Börsengang fest $24 – $25 – Größter Internet-Börsengang seit Google!